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O Facebook revelou mais detalhes sobre como diversos grupos investem em publicidade em sua plataforma, incluindo políticos, super PACs e empresas. Isso foi feito através do lançamento de um Relatório de Arquivo de Anúncios semanal que resume a publicidade política e de “edições” na plataforma, tornando as informações mais acessíveis e úteis.
O Facebook introduziu o Arquivo de Anúncios em maio, ao mesmo tempo em que implementou novas diretrizes de identificação para os anunciantes. Esta ferramenta possibilitou que qualquer usuário com uma conta na plataforma pudesse acessar e pesquisar todos os anúncios relacionados a políticos eleitos, candidatos e questões políticas. A partir de terça-feira, essa pesquisa no arquivo está disponível para qualquer pessoa, mesmo que não tenha uma conta no Facebook.
Além disso, o Facebook irá produzir um relatório estatístico semanal com base nos dados do arquivo, acessível a qualquer indivíduo. No início do relatório, é apresentado o valor total gasto em anúncios políticos naquela semana, juntamente com o número de anúncios políticos em circulação. Também são destacados os principais investidores políticos dos últimos seis meses e da última semana, exibindo seus gastos, quem pagou pelos anúncios e a quantidade de anúncios disponíveis no arquivo. Ao clicar em um anunciante, o usuário será direcionado a uma lista com todos os seus anúncios políticos.
Ele também exibe os termos de busca utilizados pelas pessoas no arquivo. Nos últimos dias, as pessoas pesquisaram no arquivo de anúncios do Facebook por palavras como “preorities usa action” e “wacky wexton”.
Até o momento, o arquivo consistia principalmente em dados que precisavam ser extraídos e não tinham utilidade intrínseca, a menos que se estivesse buscando por algo específico. O relatório altera essa situação, proporcionando ao Facebook uma forma para as pessoas visualizarem o ecossistema político da plataforma de forma rápida e fácil.
Como estão os investimentos em publicidade política nos Estados Unidos recentemente? A partir de maio, os anunciantes políticos desembolsaram mais de 250 milhões de dólares em mais de 1,6 milhões de anúncios no Facebook.
Os anunciantes que aumentaram seus investimentos nos últimos seis meses representam algumas das questões mais polêmicas e relevantes no país. Beto O’Rourke, candidato democrata ao senado que desafia Ted Cruz, é um dos que mais investiu. Além disso, dois grupos pró-Trump estão despendendo milhões para promover a agenda do presidente.
Apesar de muitos dos custos serem previsíveis, examinar o relatório também destaca questões locais em que as empresas estão envolvidas. Por exemplo, recentemente, um grupo desembolsou mais de US$ 250.000 para se opor a uma lei da Califórnia que regula os cuidados de diálise, ao passo que as companhias de petróleo e gás investiram quase US$ 200.000 em propagandas contrárias a um imposto de carbono proposto em Washington.
A disponibilidade e a clareza são fundamentais e foram os argumentos principais usados em defesa das empresas de redes sociais que estão sendo questionadas pelo impacto de suas plataformas na polarização política nos Estados Unidos. No entanto, é essencial que portais como este garantam que a “transparência” tenha um significado real.
Assuntos abordados incluem Facebook, redes sociais, processos eleitorais e assuntos políticos.
Rachel Kraus é uma repórter de tecnologia da Mashable com foco em saúde e bem-estar. Ela nasceu em Los Angeles, se formou na NYU e produz análises culturais online.
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