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Meu iPad Pro de 2017, após um período problemático, passou a apresentar comportamento irregular nos últimos dias.

De repente, surge uma área no ecrã mais clara do que o restante, e é impossível desviar o olhar dela. É como a proverbial mosca na pomada, uma imperfeição que não pode ser eliminada: um lembrete de que até mesmo a tecnologia da Apple pode falhar e se deteriorar mais rapidamente do que se espera.

Assim, quando a Apple lançou sua nova linha de iPad Pro na manhã de terça-feira, sem mencionar o preço final de mais de US $ 2.300, eu estava provavelmente mais propenso a ser influenciado pelas estratégias de vendas do que um entusiasta comum.

Fiquei impressionado com o iPad de 12,6 polegadas, especialmente com a diminuição do tamanho da borda que reduziu consideravelmente o tamanho total do dispositivo em comparação com o meu atual de 10,1 polegadas.

Estava completamente encantado com o design plano do novo Apple Pencil, que se conecta magneticamente à lateral do novo iPad Pro e é carregado sem fio ao mesmo tempo! Com o meu lápis atual com formato redondo, tive que adquirir um estojo de terceiros para mantê-lo por perto e muitas vezes esquecia de conectá-lo à porta Lightning para carregar.

Ao mesmo tempo, senti decepção com a decisão da Apple de remover novamente a entrada de fone de ouvido, e de obrigar os usuários do iPad Pro a utilizar o Face ID, considerado menos seguro que o Touch ID. Isso afeta tanto os usuários profissionais que preferem ouvir com fones de ouvido com fio de qualidade, sem a necessidade de adaptadores, quanto aqueles que desejam desbloquear o iPad Pro de forma prática, mesmo quando estão usando chapéu e óculos escuros.

De forma irônica, a Apple havia anunciado recentemente a remoção do conector de fones de ouvido no novo MacBook Air, ao mesmo tempo em que adicionou o Touch ID. Isso indica que a empresa reconhece a importância de ambos para os usuários de computador. No entanto, ela está lançando o iPad Pro como uma opção no mercado de computação.

E, em seguida, havia o valor monetário necessário. Para ser mais preciso, o custo total de um iPad Pro de 12,6 polegadas, juntamente com o Apple Pencil, Smart Keyboard e Apple Care, é de $2,356. Não estamos considerando os gastos com possíveis capas ou adaptadores adicionais que poderiam ser necessários. Vale ressaltar que o iPad Pro é compatível com carregamento via USB-C, o que significa que qualquer acessório utilizado anteriormente com o antigo sistema de cabo precisará ser substituído por um novo adaptador.

Claro, nem todos os compradores do iPad Pro estão gastando tanto dinheiro. No entanto, acredito que a Apple terá grande sucesso nas vendas deste produto. De fato, a maioria dos usuários provavelmente ficará impressionada.

Se estiver interessado em adquirir um iPad Pro, considere optar pelo maior armazenamento disponível. Imagine todas as possibilidades que um dispositivo de 1TB oferece, especialmente agora que é possível usar o Photoshop de forma otimizada. Além disso, os jogos com estilo de console que a Apple está promovendo, como a demonstração do NBA 2K19 no evento de lançamento, são imperdíveis.

Essa é a estratégia operacional da Apple. Por isso, eles não apenas divulgam um comunicado à imprensa anualmente. As apresentações dos produtos são verdadeiros espetáculos visuais e funcionais, com um marketing tão eficaz que passa despercebido. É simples sonhar com uma versão melhor de si mesmo, desejando ter em mãos essa tela nova, leve mas grande.

A tua situação financeira indica que não é possível, mas o teu desejo interior te encoraja a seguir em frente.

Na era de Tim Cook, a Apple adota uma abordagem inflexível em relação às atualizações tecnológicas, forçando os usuários a adotarem novos padrões e dispositivos, como o MacBook Air e cabos USB-C, em vez de oferecer opções mais flexíveis, como o uso de cabos auxiliares ou o sistema Touch ID.

A Apple sempre evitou competir no segmento de preços baixos, mas agora parece também estar evitando o mercado intermediário. Atualmente, a empresa está focada em atrair compradores de alto padrão, ou fazer com que os consumidores de nível intermediário estiquem seus limites nos cartões de crédito. Essa situação pode ser vista como uma representação da sociedade americana como um todo.

Estamos habituados a essa abordagem no âmbito dos smartphones. Por serem dispositivos menores e mais utilizados com frequência, tendemos a relevar. Observamos a Apple lançar um iPhone XS por $1.449 sem Touch ID e sem auscultadores, e não reagimos. Agora, essa abordagem se estendeu aos iPad Pros.

Parece altamente provável que eu vá adquirir o novo iPad Pro. Precisarei ir à loja da Apple para resolver o problema de pixels brilhantes em meu dispositivo atual.

Naquele lugar, irei testemunhar uma impressionante apresentação dos novos iPad Pros de 1TB, com telas incrivelmente grandes e bordas extremamente finas, além de um Apple Pencil magneticamente acoplado a um corpo de alumínio reciclado perfeitamente trabalhado. É nesse momento que vou visualizar a minha versão mais otimizada vivendo a vida dos meus sonhos.

Minha carteira não tem solução.

Tablet iPad

Chris é um experiente jornalista que atua nas áreas de tecnologia, entretenimento e cultura. Ele é autor do livro ‘How Star Wars Conquered the Universe’ e co-anfitrião do podcast Doctor Who ‘Pull to Open’. Iniciando sua carreira no Reino Unido como sub-diretor de jornais nacionais, Chris mudou-se para os EUA em 1996, onde se tornou escritor sênior de notícias para Time.com. Ao longo de sua trajetória, ele ocupou cargos importantes em revistas como Time, Business 2.0, Fortune Small Business e Fast Company. Chris é formado pelo Merton College, em Oxford, e pela Escola de Jornalismo da Universidade de Columbia. Além disso, ele é um voluntário ativo no programa pós-escolar 826 Valencia. Seu livro sobre Star Wars é um sucesso internacional, com tradução para 11 idiomas.